Tencent מחפשת מודעות וידאו קצרות כדי להגביר את ההכנסות על רקע השפל במשחקים

Tencent מפעילה את אפליקציית ההודעות הסינית הקיימת בכל מקום WeChat. לחברה יש תכונת וידאו קצרה באפליקציה והחלה לייצר רווחים מזה באמצעות מודעות וידאו בפיד. טנסנט אמרה שמודעות כאלה עשויות להפוך למקור הכנסה “מהותי” בעתיד.

Budrul Chukrut | תמונות סופה | רקטה קלה | Getty Images

טנסנט אמרה כי פרסום בפלטפורמת הווידאו הקצר המתהווה שלה עשוי להפוך למקור הכנסה “מהותי” בעתיד, אפילו כשתחומים אחרים בעסקיה – כמו גיימינג – יתמודדו עם לחץ.

ההתמקדות במוצר הפרסום הזה של אחת מענקיות הטכנולוגיה הגדולות בסין מציבה אותו בתחרות ישירה עם שני נגני הווידאו הקצרים המובילים במדינה: Douyin של ByteDance, בן הדוד הסיני של TikTok וכן Kuaishou.

ביום רביעי, טנסנט דיווחה על ירידה רבעונית ראשונה אי פעם בהכנסותיה, שכן עסקי המשחקים שלה התמודדו עם רוחות נגד. רגולציה טכנולוגית הדוקה יותר, תחייתו המחודשת של קוביד והחולשה הכלכלית שלאחר מכן בסין הכבידו על החברה הכוללת.

Tencent מפעילה את אפליקציית ההודעות הפופולרית ביותר בסין בשם WeChat שיש לה למעלה ממיליארד משתמשים. יש פלטפורמת וידאו קצרה שנבנתה בתוך WeChat. משתמשים יכולים לגלול בין סרטונים שונים. ביולי, Tencent החלה לראשונה להציג מודעות למשתמשים בשירות זה שהוא מכנה חשבונות וידאו.

החברה אמרה שהיא תשחרר עוד מלאי של מודעות וידאו החודש.

מודעות וידאו יצמחו בסופו של דבר למקור הכנסה משמעותי עבורנו לאורך זמן.

מרטין לאו

נשיא, טנסנט

ביום רביעי, Tencent השקיעה חלק גדול מפתיחת שיחת הרווחים בהסבר הפוטנציאל של מודעות וידאו, והדגישה עד כמה זרם ההכנסות יכול להיות חשוב.

“חשבונות וידאו הפכו לאחד משירותי הווידאו הקצרים הפופולריים ביותר בסין עם מעורבות משתמשים משמעותית”, אמר מרטין לאו, נשיא Tencent, לאנליסטים.

“מבחינה אסטרטגית, הם מאפשרים לנו להרחיב את נתח שוק המודעות שלנו. מכיוון שמפרסמים כבר הוציאו באגרסיביות על מספר פלטפורמות וידאו קצרות, אנחנו אמורים להיות מסוגלים לתפוס יותר תקציבי פרסום”.

לאו אמר שלוקח חמישה רבעונים עד ש-WeChat Moments, תכונה חברתית שבה משתמשים יכולים לפרסם תמונות, סרטונים ועדכוני סטטוס, להגיע ל-1 מיליארד יואן (147.42 מיליון דולר) בהכנסות רבעוניות מפרסום. הוא אמר כי חשבונות וידאו יגיעו ליעד זה מהר יותר בהתחשב ב”גודל התנועה הנוכחי והדרישה החזקה של המפרסמים כבר למודעות וידאו קצרות”.

“מודעות וידאו יצמחו בסופו של דבר למקור הכנסה משמעותי עבורנו לאורך זמן”, אמר לאו.

ההכנסות ממודעות מקוונות של Tencent ברבעון השני ירדו ב-18% בהשוואה לשנה ל-18.6 מיליארד יואן סיני, כאשר בעיות מאקרו-כלכליות בסין הובילו לקיצוץ של מותגים בתקציבים.

החברה שבסיסה שנזן מקווה שמודעות וידאו יכולות לעזור להגביר את החטיבה ברבעונים הקרובים.

התחרות עולה

הגיחה של Tencent לסרטון קצר היא חדשה יחסית והיא מחפשת כעת להגביר את האתגר לגרסה הסינית של TikTok Douyin כמו גם Kuaishou.

פוטנציאל השוק יכול להיות גדול.

ההכנסות מווידאו קצרים מהוות כ-39% מסך ההכנסות ממודעות דיגיטליות של סין, על פי נתוני QuestMobile. זוהי קטגוריית ההכנסות הגדולה ביותר ממודעות לפני קטגוריות כמו רשתות חברתיות וחדשות.

רבות מענקיות הטכנולוגיה של סין פנו לעבר וידאו קצר וסטרימינג בשידור חי כדי לפתוח זרמי הכנסה חדשים.

ג’יימס מיטשל, סמנכ”ל האסטרטגיה הראשי של Tencent אמר שפוטנציאל ההכנסות “לכל דקת זמן השקה” בחשבונות וידאו יהיה גבוה יותר מ-Moments.

חברות כמו עליבאבא ניסו להשתמש בשידור חי ובווידאו קצר כדרך לייצר מכירות בפלטפורמת המסחר האלקטרוני שלה. משפיע עשוי לפרסם מוצרים באמצעות וידאו ומשתמשים יכולים ללחוץ על פריטים בסרטון כדי לקנות.

כשנשאל על ידי אנליסט אחד אם Tencent תנוע בכיוון הזה, לאו אמר שסטרימינג של מסחר אלקטרוני הוא “הזדמנות” אבל זה “ייקח קצת זמן”.

לאו אמר שטנסנט תצטרך לבנות מודעות למוצר הווידאו, ולאחר מכן לכלול סוחרים ומפרסמים.

“ננסה לעשות את זה על בסיס שלב אחר שלב”, אמר לאו, בהתייחסו לפיתוח חשבונות וידאו.

.

Leave a Comment