Sony, Tencent, NetEase מחפשים עסקאות מתמשכות להרחבת פורמטים חדשים, שווקים

ההכנסות ממשחקי סלולר מהוות יותר ממחצית משוק המשחקים הניידים. סוני מחפשת לגוון מעבר לקונסולות עם חטיבת המשחקים הסלולרית הייעודית החדשה שלה לפלייסטיישן.

מתאוש סלודקובסקי | תמונות SOPA | LightRocket דרך Getty Images

סוני

הפלייסטיישן של סוני שולטת בשוק קונסולות המשחקים כבר תקופה ארוכה.

אבל המודל העסקי למשחקי קונסולות השתנה. זה לא רק למכור את החומרה ואז לקוות שאנשים יקנו משחקים חדשים. מדובר על המשך לחלוב הכנסות מהמשחקים הללו באמצעות עדכונים שוטפים שאנשים מוציאים עליהם כסף ומכירת שירותי מנויים מדי.

זרימת העסקאות של סוני, במיוחד עם רכישת Bungie, מדגישה את הדחיפה הזו.

“המטרה שלהם היא להחזיק מספיק תוכן כדי לתמרץ את השחקנים לקנות את החומרה הקניינית שלהם, לשלם תשלום חודשי עבור שירות המנויים המופעל על ידי פלייסטיישן (PS Plus), ולרכוש מדי פעם משחק דיגיטלי דרך ה-PlayStation Store, שעבורו מקבלת סוני כ- קיצוץ של 30%”, אמר ל-CNBC טום ויג’מן, מוביל שוק למשחקים בחברת הנתונים Newzoo.

“הצמדת אולפנים היא הדרך הבטוחה ביותר להבטיח תוכן בלעדי לאקוסיסטם שלהם – במיוחד בתגובה למסע הרכישה של מיקרוסופט, אחת המתחרות העיקריות של סוני בתחום המשחקים”.

סוני גם מחפשת להתרחב מעבר לקונסולות. בשבוע שעבר אמרה הענקית היפנית שהיא מקימה יחידה ייעודית לפיקוח על פיתוח משחקי מובייל, מיזם חדש יחסית לחברה, שהיה כה דומיננטי בקונסולות במשך שנים.

הרכישה של Savage Game Studios, המוקדשת למשחקי מובייל, היא חלק מרכזי נוסף באסטרטגיה.

“סוני יוצאת מאזור הנוחות שלהם כדי להישאר תחרותיים”, אמר ויג’מן.

ההכנסות ממשחקים ניידים מהוות יותר מ-50% משוק המשחקים הכולל, בעוד שקונסולות מהוות כ-27% מהמכירות, לפי Newzoo. אז סוני מחפשת חלק גדול עוד יותר מהעוגה.

הרכישות של סוני יעזרו לה לחזק את הקניין הרוחני ואת ספריית המשחקים שלה כפי שהיא נראית להתרחב למשחקים ניידים.

Tencent ו-NetEase

שני שחקני המשחק הגדולים בסין, Tencent ו-NetEase, התמודדו עם שוק מקומי קשה יותר, מה שמגביר את החשיבות של אסטרטגיות ההשקעה והרכישה שלהם מעבר לים.

בשנה שעברה, הרגולטורים הסיניים הגבילו את משך הזמן שאנשים מתחת לגיל 18 יכולים לשחק במשחקים מקוונים והקפיאו את האישור של כותרים חדשים. בסין, משחקים צריכים אור ירוק מהרגולטורים כדי לצאת וליצור רווחים. האישורים הללו החלו מחדש רק באפריל.

בינתיים, התעוררות מחודשת של קוביד-19 בסין והסגרות הבאות בערים הגדולות במדינה פגעו בצמיחה הכלכלית. זה הוביל לרבעון הגרוע ביותר של צמיחת הכנסות עבור כמה מענקיות הטכנולוגיה של סין, כולל Tencent.

עם שוק מקומי מאתגר יותר, Tencent ו-NetEase חיפשו צמיחה בחו”ל באמצעות רכישות והשקעות.

“Tencent ו-NetEase בנו את עסקי המשחקים שלהן בעיקר במגרש הביתי שלהן בסין. כעת, כשהשוק הביתי שלהן הופך להיות יותר ויותר מוסדר וקשה לפעול בו, שתי החברות הללו יאיץ את אסטרטגיית ההתרחבות הגלובלית שלהן”, אמר ויג’מן.

Tencent מחזיקה או מושקעת בכמה מחברות המשחקים הגדולות בעולם, כולל Riot Games, מפתחת League of Legends.

האסטרטגיה של NetEase התמקדה ברכישת קניין רוחני בעל פרופיל גבוה. עם רכישת Quantic Dream, לחברה שבסיסה האנגג’ואו יש גישה לפרסם משחק מלחמת הכוכבים הקרוב. NetEase כבר הוציאה משחקים לנייד המבוססים על הזיכיון הארי פוטר ושר הטבעות.

עבור שתי הענקיות, החזקה או בעלות על האולפנים שמאחורי להיטי מגה בינלאומיים בעולם המשחקים הפכו לחלק מרכזי באסטרטגיה.

למרות שבאופן מסורתי NetEase הייתה פחות אגרסיבית מטנסנט בפעילות העסקה שלה, היא הגבירה את המאמצים במהלך השנה האחרונה.

חלק נוסף באסטרטגיית ההשקעה של שתי החברות מדגיש גם את שאיפותיהן בתחום הקונסולות. NetEase ו-Tencent צמחו בעיקר על ידי התמקדות במשחקי מחשב ובנייד, ולא בקונסולות שנאסרו בסין למשך 14 שנים עד 2014.

אבל שני הגיבורים החלו להפנות את מאמציהם לכיוון משחקי קונסולות.

NetEase שכרה ותיק בתעשיית הקונסולות לנהל את אולפן המשחקים היפני שלה מוקדם יותר השנה. והמפתח TiMi Studio בבעלות Tencent פתח משרדים במונטריאול ובסיאטל כדי להתמקד במשחקי מחשב וקונסולות.

רכישה והשקעה באולפני משחקים אחרים יכולים לעזור לשתי החברות לקבל גישה ל-IP גם למשחקים בקונסולות.

רגולציה הדוקה יותר בסין והחיפוש אחר צמיחה יכולים להניע את NetEase ו-Tencent להמשיך באסטרטגיית ההשקעות והרכישות שלהן.

“לבסוף, אם הרגולציה מממשלת סין תמשיך ללחוץ על NetEase ו-Tencent בשווקי הבית שלהן, אני חושב שגם הם יהיו להוטים לבדוק מיזוגים ורכישות”, אמר ויג’מן. “אסטרטגיות ההתרחבות הגלובליות שלהם רק התחילו”.

.

Leave a Comment