פיטורים. מְשׁוּחרָר. מחיר המניה צולל. מנצחי המגיפה הללו נאבקים כעת

מאחר שאנשים לא יכלו (או לא רצו) ללכת לחדר הכושר, צרכנים מיהרו לקנות את ציוד האימון שלו, וחשוב מכך, להירשם לשיעורים המקוונים שלו. פלוטון רשמה את הרווחים הרבעוניים הראשונים שלה בשנת הקלנדרית 2020 כאשר ההכנסות זינקו ב-139% והמניה זינקה ב-434%.

החיזוק היה קצר מועד. ככל שחדרי הכושר נפתחו מחדש ומכירות החוגים ומכירות הציוד צנחו, כך גם התחזית של החברה.

ביום חמישי, לאחר שפרסם הפסד כלכלי רביעי גרוע מהצפוי, מנכ”ל פלוטון, בארי מקארתי, כתב במכתב למשקיעים כי “לא יאמרו את הביצועים הפיננסיים שלנו ברבעון הרביעי ויראו כור היתוך של ירידה בהכנסות, רווח גולמי שלילי ועמוק יותר. הפסדים תפעוליים. הם יגידו שאלו מאיימים על הכדאיות של העסק”.

מקארתי, לעומת זאת, רואה דברים גדולים לפני החברה למרות צרותיה, וטוען כי פלוטון התקדמה משמעותית במאמצי המפנה שלה והצביעה על שיעור שריפת המזומנים שלה.

המשקיעים אינם שותפים לאמונתו. המניות איבדו יותר מ-90% מערכן מאז סוף 2020, וכעת הן שוות פחות ממחצית ממה שהיו בתחילת אותה שנה.

פלוטון הוא בקושי הזוכה היחיד במגפה שהפך לאחרונה למפסיד שלאחר המגפה. חברות רבות ששיכנעו את עצמן – ואת המשקיעים – שהן ממוקמות היטב להמשיך ולצמוח ברגע שקוביד נסוג, הוכחו כשגויות.

הנה כמה חתיכים אחרים של 2020 שהפכו לטיולים ב-2022.

בצורה הוגנת

המגיפה אילצה אנשים להישאר בבית, ובמיליוני מקרים, להתחיל לעבוד משם. רבים לקחו את הכסף שחסכו בכך שלא נסעו לעבודה או נפלו כדי לקנות ריהוט ופריטים אחרים כדי לסדר את בתיהם.

הבולמוס של רכישת מוצרים לבית נעצר במהירות. צרכנים שינו את סדרי העדיפויות שלהם בקנייה, במיוחד על רקע מחירים גבוהים לשמיים של מוצרי מזון ובנזין, שאילצו משקי בית רבים לצמצם ברכישות לא חיוניות. כעת, סביר יותר שכל רכישה כזו תהיה עבור דברים כמו תוכניות נסיעות מאוחרות יותר מאשר דברים נוספים.
השינוי בהוצאות פגע במגוון רחב של קמעונאים, כולל ענקיות כמו Walmart ו-Target. אבל אולי הפוסטר של חברות שמתחרדות מהשינוי הזה הוא קמעונאית מוצרי הבית המקוונת Wayfair, שהודיעה זה עתה שהיא מקצצת 5% מהצוות שלה. בפרסום ההכרזה, הודה המנכ”ל שהחברה הייתה אופטימית מדי לגבי פוטנציאל הצמיחה המתמשך שלה.

“הגדלנו את Wayfair באופן משמעותי כדי לעמוד בקצב צמיחת המסחר האלקטרוני בקטגוריית הבית. ראינו את הרוחות האחוריות של המגיפה מאיצות את האימוץ של קניות מסחר אלקטרוני, ואני אישית דחפתי חזק לגייס צוות חזק שיתמוך בו את הצמיחה הזו”, אמר המנכ”ל ניראג’ שאה במכתב לצוות שהכריז על הפיטורים. “השנה, הצמיחה הזו לא התממשה כפי שציפינו. הצוות שלנו גדול מדי עבור הסביבה בה אנו נמצאים כעת, ולצערי אנו צריכים להתאים את עצמם”.

זה לא רק שהחברה לא צומחת מהר כמו שהיא הייתה. כמו פלוטון, Wayfair עברה למצב הפוך ולדיו אדומה. ההכנסות בששת החודשים הראשונים של השנה ירדו ב-14%, והיא רק דיווחה על הפסד נקי של 697 מיליון דולר בהשוואה לרווח של 149 מיליון דולר בתקופה המקבילה של 2021.

מניית Wayfair, שזינקה ב-482% בין סוף מרץ 2020 לסוף מרץ 2021, ויתרה למעשה על כל העליות הללו.

Shopify

חברת התוכנה הקנדית שעוזרת לקמעונאים למכור באינטרנט הייתה גם זוכה ענקית כאשר חברות נאלצו לעבור למסחר אלקטרוני בגלל המגיפה. בחודש שעבר הודיע ​​המייסד והמנכ”ל שלה ש-Shopify מקצצת 10% מהצוות שלה מכיוון שהצמיחה המתמשכת שלה “ההימור לא השתלם”.

“Shopify תמיד הייתה חברה שעושה את ההימורים האסטרטגיים הגדולים שהסוחרים שלנו דורשים מאיתנו – כך אנחנו מצליחים”, כתב המנכ”ל טובי לוטקה במזכר לצוות שהודיע ​​על הפיטורים.

טרום קוביד של החברה צמיחת המסחר האלקטרוני הייתה יציבה וצפויה, הוא אמר, אבל הימים הראשונים של המגיפה הביאו לעלייה שלא צפויה במכירות.

“האם הזינוק הזה היה אפקט זמני או נורמלי חדש? ולכן, בהתחשב במה שראינו, עשינו הימור נוסף: הימרנו שתמהיל הערוצים – חלק הדולרים שעוברים דרך מסחר אלקטרוני ולא קמעונאות פיזית – לזנק לצמיתות קדימה בחמש או אפילו 10 שנים”, אמר. “לא יכולנו לדעת בוודאות באותו זמן, אבל ידענו שאם יש סיכוי שזה נכון, נצטרך להרחיב את החברה כך שתתאים”.

הזמנים הטובים לא התאדו במהירות כמו שהם התאדו עבור חלק מהמנצחים האחרים במגפה. אבל הם בהחלט קיבלו.

בעוד שההכנסות עלו ב-18% בששת החודשים הראשונים של השנה בהשוואה לשנה הקודמת, העלויות של Shopify, כולל עבור מחקר ופיתוח, כמעט הוכפלו. החברה גם ספגה הפסד נייר של מיליארד דולר על השקעותיה במניות ברבעון השני, מה שגרם לה לעלות להפסד נקי של 2.7 מיליארד דולר לתקופה מרווח של 2.1 מיליארד דולר בשנה הקודמת.

מניית החברה המשיכה להחזיק מעמד עד 2021 אך ירדה ב-75% עד כה השנה.

תקריב

פלטפורמת הפגישות המקוונת אינה מתמודדת עם אותם אתגרים כמו חלק מהמנצחים האחרים במגפה לשעבר. מיליוני אנשים עדיין עובדים מרחוק, לפחות חלק מהזמן, ו תקריב (זמ) עדיין רווחי. אבל הרווחים צנחו ב-71% במחצית הראשונה של השנה בגלל העלויות. החברה גברה על תחזיות הרווח, ומחיר המניה שלה עדיין מעט מעל הרמות שלפני המגפה.
זום אכן דיווחה השבוע על הכנסות חלשות מהצפוי והעניקה תחזית שאכזבה את המשקיעים, והובילה לירידה של 17% במניות ביום שבו דיווחה החברה על תוצאות.

מניות Zoom ירדו ב-56% במהלך השנה, וירדו ב-86% מאז השיא שלהן בסוף אוקטובר 2020, כשהמגיפה השתוללה ולא היו חיסונים זמינים באופן נרחב.

חלק מהאשמה בגלישה יכולה להיות מונחת ברגליהם של המשקיעים, שהקדימו את עצמם והעלו את מחיר המניה ב-765% בין סוף 2019 לשיא שלה 10 חודשים לאחר מכן.

בנוסף, כל פיסת חדשות טובות על החזרת קוביד נתפסה כחדשות רעות עבור זום: המניות צנחו ב-25% ביומיים שלאחר הידיעה על הצלחת פייזר בניסויים קליניים לחיסון קוביד בנובמבר 2020.

נטפליקס

נטפליקס הצליחה הרבה הרבה לפני שמישהו שמע על קוביד-19. אפילו לנוכח תחרות הסטרימינג המוגברת, הפלטפורמה זכתה לשנת 2019 מוצלחת, שכן שני סרטים מקוריים, “האירי” של מרטין סקורסזה ו”סיפור נישואים” של נוח באומבך, משכו גם צופים וגם מועמדויות לתמונה הטובה ביותר. “הכתר” חזרה לעונה שלישית עם צוות שחקנים חדש.

עם ההרכב הזה, נטפליקס (NFLX) המניות עלו ב-21% במהלך 2019, כאשר הכנסותיה עלו ב-28%. השירות הוסיף 27 מיליון מנויים ברחבי העולם במהלך השנה.
אבל דברים באמת נכנסו להילוך עם נעילות המגיפה. נטפליקס הוסיפה 16 מיליון מנויים בשלושת החודשים הראשונים של 2020 וסיימה את השנה עם 200 מיליון מנויים בפעם הראשונה.

גם מניות נטפליקס זינקו, יותר מהכפלה בערכה מתחילת 2020 לשיא של 691.69 דולר בנובמבר 2021.

אבל התחרות גדלה. ברבע הראשון בשנה זו איבדה החברה 200,000 מנויים ברחבי העולם, הירידה הראשונה במספר המנויים מזה עשור, ולא מתקרבת לרווח של 2.5 מיליון שחזתה בעבר. ברבעון השני היא הפסידה עוד 970,000.

החברה גם איבדה את תמיכת המשקיעים. מניית נטפליקס איבדה כמעט שני שלישים מערכן עד כה, למרות שהן התאוששו משפל של 12 חודשים במאי, כאשר המשקיעים התחנכו להפסדי מנויים עמוקים עוד יותר.

.

Leave a Comment